Entró en vigor el 16 de octubre, pero no se supo hasta el 23
El 16 de octubre de 2026, Google implementó una nueva excepción en su política de privacidad: después de que los usuarios conecten Gmail, Google Drive y Google Photos con la función Personal Intelligence (Inteligencia Personal) de su búsqueda y Modo IA, los datos relacionados podrán utilizarse para publicidad personalizada. Android Authority fue el primero en detectar este cambio en los términos, mientras que The Verge lo informó el 23 de octubre, momento en que el modificado salió a la luz pública.
Entre la fecha de entrada en vigor y la publicación pasaron una semana. La página de la política no envía notificaciones ni muestra ventanas emergentes a los usuarios; el cambio simplemente está ahí, reflejado en los términos. La fecha de entrada en vigor está escrita en los términos, pero la fecha en que los usuarios se enteran depende de si algún medio lo investiga.
Figura: Captura de una carpeta de aplicaciones de Google utilizada en la cobertura de Android Authority, que fue el primer medio en detectar el cambio en los términos de la política. Fuente: Android Authority
Una misma conexión, dos usos
El mecanismo de Personal Intelligence es fácil de entender: para que la búsqueda con IA responda preguntas sobre la vida personal, debe poder acceder al contenido de los correos electrónicos, archivos y fotos. Durante el último año, Google ha estado incentivando a los usuarios a conectar estos servicios con la búsqueda, y esta conexión requiere la autorización activa del usuario. Durante todo este año, el objetivo ha sido convertir este clic en un hábito.
Una vez completada la conexión, la búsqueda y el Modo IA pueden consultar estos datos privados para dar resultados con contexto personal. Este cambio en los términos añade precisamente un nuevo uso permitido para estos datos: la publicidad personalizada. La autorización es la misma, pero el destino de los datos ahora tiene un nuevo punto de llegada.
Es como darle la llave de un cajón al mayordomo para que encuentre algo, y luego añadir en los términos: el mayordomo también puede contarle a los vendedores lo que vio en el cajón. La función es algo que el usuario activa voluntariamente, pero la ampliación es algo que Google añade unilateralmente en los términos. El problema radica en la granularidad de la autorización: se consiente en “ayudarte a encontrar cosas”, pero se recibe “ayudar a los anunciantes a encontrarte”. “Ayudarte a encontrar cosas” y “ayudar a los anunciantes a encontrarte” comparten los mismos datos y la misma autorización, sin un interruptor independiente.
Figura: Iconos de aplicaciones de Google de la imagen adjunta a la cobertura de The Verge. Gmail, Drive y Fotos, afectados por este cambio de términos, están entre ellas. Fuente: The Verge
Google dice que no obtendrá identidad, pero los términos dicen que podría usarse para publicidad
La postura oficial de Google tiene dos niveles: los anunciantes no obtendrán información de identificación personal (PII) de los usuarios, y no se mostrarán anuncios de categorías sensibles. Estas dos promesas están escritas en el texto de la política y constituyen su principal argumento de defensa. El peso de estas promesas depende de su ejecución y auditoría, ya que el texto en sí no proporciona métodos de verificación.
Los críticos se centran en la redacción. El texto original de los términos dice que los datos “podrían ser utilizados” para publicidad personalizada. En los foros de discusión, alguien respondió con una sola palabra: “podría”. Las promesas se escriben de forma específica, pero el paso de si realmente se mostrarán anuncios se pasa por alto con un “podría”, dejando la interpretación en manos de Google.
Otro comentario fue aún más lejos: “Ahora Google dice que no tiene valores, no tiene respeto y no tiene miedo”. Este comentario, más emocional que argumentativo, señala un desacuerdo real: Google habla de la granularidad de la entrega de datos, mientras que los críticos hablan del derecho a decidir sobre la ampliación de usos. Ambos lados tienen argumentos válidos, pero discuten en planos diferentes.
Los usuarios europeos pueden separar ambos usos, los demás no
El artículo 5, apartado 2, de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE exige que Google permita a los usuarios europeos elegir si conectar Búsqueda, YouTube, servicios publicitarios, Google Play, Chrome, Google Shopping y Google Maps. En relación a este asunto: los usuarios europeos pueden aceptar “usar datos para personalización de búsqueda” mientras rechazan “usar datos para publicidad”, ya que legalmente son dos decisiones distintas. La personalización de la publicidad es un servicio que requiere una aprobación separada en este marco, y aceptar la personalización de la búsqueda no lo sustituye.
Los usuarios de otras regiones reciben un paquete único. En el momento de conectar el servicio, la lista de usos permitidos ya incluye la publicidad, y no hay un interruptor para desactivarla por separado en los términos de la política. El derecho a separar ambos usos en Europa está escrito en la ley; en otras regiones está escrito en los términos de la política: cambiar la ley requiere un proceso legislativo, mientras que cambiar los términos solo necesita una actualización de página.
Los detalles de la vida en correos y fotos son una señal de alto valor para la publicidad personalizada. Este cambio en los términos permite que este tipo de señales entren en el ámbito permitido para la publicidad personalizada, añadiendo un nuevo nivel de contexto privado a la entrada del sistema publicitario. Cuanta más entrada, más precisa es la segmentación; este es un principio básico de ingeniería de sistemas publicitarios, y este cambio en la política le da un nuevo material a este principio.
Una galería propia es la solución alternativa, pero la exportación a menudo falla
La solución alternativa más recomendada en los foros es crear una galería propia: usar Immich (un proyecto de código abierto para galerías autohospedadas, popular en los últimos años) para almacenar las fotos en una máquina propia, y luego exportar todos los datos con Google Takeout. Para quienes no quieren que sus fotos privadas entren en el canal publicitario, esta es la solución principal que ofrece la comunidad actualmente.
Las críticas no tardaron en llegar: alguien señaló que Takeout a menudo falla durante la exportación, y no es raro que una galería grande se interrumpa a mitad del proceso. La herramienta de exportación está en manos de Google, y la viabilidad real de la portabilidad de datos depende de la fiabilidad de esta exportación. El camino para “mudarse” existe, pero si se puede completar depende de ese extremo de exportación.
Volviendo a los términos: actualmente no hay evidencia pública de que Google ya esté utilizando estos datos para publicidad, y ambos bandos debaten sobre promesas y posibilidades. Lo único que se puede confirmar es un hecho: los datos privados conectados con Personal Intelligence tienen ya “publicidad personalizada” en su lista de usos permitidos, y no existe un interruptor para rechazarlo en los términos. La próxima persona que haga clic en “conectar Gmail” estará aceptando este contrato.
Enlaces de referencia:
- Cobertura de The Verge
- Cobertura de Android Authority
- Discusión en HN
- Política de privacidad de Google
