2026年7月1日、Googleは最新の環境報告書を発表した。筆者が読み終えた後の第一印象は：この数字、何か間違ってないか？「Don’t be evil」を信条とし、2030年までに24時間365日ゼロカーボン運営を達成すると公約するテクノロジー巨人の年間電力消費量が、31テラワット時（TWh）から43TWhへ——わずか1年で12TWhも跳ね上がった。
12TWhとはどれほどの規模か？ポルトガル一国の年間電力消費量に匹敵する。
そしてこの背後にある推進力は、ブラウザを開き、検索ボックスにキーワードを打ち込むすべての人と無縁ではない。なぜなら、あなたの目の前にあるその検索結果ページは、もはや2010年当時の軽やかで50KB未満のテキストリストではない——それは5MB超のデータモンスターに変貌しているのだ。
100倍：検索ページはいかにして太ったか
2010年、スマホでGoogle検索をすると、返ってくるのは10本の青色リンク、検索ボックス、そしておそらく1〜2件の簡素な広告だった。ページ全体はすっきりとしていて、約50KB——短いWord文書1本分だ。
2026年、同じ操作をすると何が起きるか？
「週末どこ行く」と検索する。ページが読み込み終わる前から、すでに総動員が始まっている：AI生成の「概要」モジュールは、あなたの位置情報、検索履歴、現在時刻に基づいて数百語の回答を生成するために大規模言語モデルを呼び出す必要がある。次に、あなたの最近の閲覧履歴に基づいてリアルタイム入札された6本の広告、各広告の背後にはユーザープロファイリング追跡システムが控えている。右側には地図カード、左側からは「他の人はこちらも質問」の折りたたみリストがスクロールインしてくる（各質問を展開するたびに新たなリクエストが発生する）。ページ下部には少なくとも15個のサードパーティ追跡スクリプトが潜み、広告主にあなたが誰で、どこから来て、どこへ行こうとしているのかを伝えている。さらに高解像度のホテルサムネイル、評価の星マーク、価格比較表、動画カルーセル……
ページ全体の読み込みが完了する頃には、転送データ量は軽く5MBを突破する——2010年の100倍だ。
これは筆者の推測ではない。世界中のウェブページのサイズを継続的にモニタリングしている公開データベースHTTP Archiveによれば、2025年のモバイル向けウェブページの中央値はすでに2.3MBに達し、デスクトップ向けはさらに大きい。そしてGoogleの検索結果ページは、AI生成コンテンツ、パーソナライズド広告、リッチメディアカードが重なった結果、平均を遥かに上回っている。
問題はここにある：この100倍の成長は、検索結果が100倍良くなったからではない。増えた「体重」の大部分は、あなたが要求していないし、おそらく必要もないものだ。
▲ Googleの電力消費量と複数の国家電力網との比較——もはや一企業のスケールではない（図出典：ketanjoshi.co）
1KBのデータすべてが、1ワット時の炭素を燃やしている
多くの読者はこう思うかもしれない：ページが重くなったところで、「ちょっとデータが多めに転送される」だけじゃないか、と。
そんなに単純な話ではない。
あなたが1回検索するとき、データは虚空から湧いて出てくるわけではない。その旅路はおおよそ次のようなものだ：スマートフォンまたはパソコンがリクエストを最寄りの基地局またはルーターに送信 → 何層ものネットワーク機器を経由して転送 → Googleのいずれかのデータセンターに到着 → 数万台のサーバーが協調して検索マッチング、AI生成、広告入札を完了 → 結果をパッケージ化して送り返す → ブラウザが受け取ったデータを「解凍」してページとしてレンダリングする。
この産業チェーン上のあらゆる段階が電力を消費している。サーバーのCPUとGPUには給電が必要で、データセンターには空調システムによる冷却が必要だ（サーバーは稼働時に大量の熱を発生する）。ネットワーク転送機器もまた電力を必要とする。いわゆる「クラウドコンピューティング」とは、本質的に計算需要を地球上のどこかの巨大倉庫の中の特定の一台の物理マシンに転嫁しているに過ぎない——そのマシンはリアルな電力を使い、リアルな炭素排出を生み出している。
▲ Google、Microsoftなどテクノロジー大手の電力消費増加トレンド、Googleの伸びが突出している（図出典：ketanjoshi.co）
では、5MBのデータを転送すると、いったいどれだけの炭素が発生するのか？
国際エネルギー機関（IEA）および学術界の主流の推計モデルによれば、1GB（約1000MB）のデータ転送あたり、およそ3〜7キロワット時の電力を消費する——データセンターの効率、エネルギー構成、転送距離によって変動する。この電力が化石燃料中心の電力網から供給される場合、1GBのデータ転送は約0.5〜1.5キログラムの炭素排出に相当する。
換算してみよう：5MBの検索結果ページにおいて、もし増えた4.95MBがすべて「余分な負荷」だとすれば、1ページあたり約2〜5グラムのCO2が余分に排出される。小さく聞こえる。しかしGoogleは毎日約85億回の検索を処理している。
1日あたり：余分な炭素排出は約200〜400トン。1年では：7万〜14万トン——ガソリン乗用車3万〜6万台の年間排出量に相当する。
これは検索ページの増量分だけの話だ。AIクエリ、メール、動画、クラウドストレージまで加算すれば……総量はこれらをはるかに超える。
グリーンな公約 vs. 広告エンジン：Googleの「統合失調症」
ここにこそ、この話全体で最も困惑させられる点がある。
Googleのサステナビリティ公式サイトを開けば、まったく異なる風景が目に飛び込んでくる：2030年までに24時間365日ゼロカーボン運営を達成、12ギガワット超のクリーンエネルギープロジェクトを契約済み、データセンターのエネルギー効率は世界トップクラス、すべてのサーバーが10年前より90%省電力。これらのデータは嘘ではない——Googleの再生可能エネルギー調達への投資と成果は、確かにテクノロジー業界の最前線を走っている。
しかし同じGoogleの別の顔は：電力消費量が2024年の31TWhから2025年の43TWhへ急増——これは同社史上最大の単年増加幅である。総炭素排出量は2019年ベースラインより51%高い。環境報告書の中で同社は「AIインフラの建設が、電力網の脱炭素化よりも速いペースで加速している」と認めている。2025年、アイルランド一国のデータセンターだけで、国全体の電力の23%を消費した。
▲ Googleの実際の排出量（Raw）と「主張上の」排出量（Claimed）は、いずれも気候目標から遠ざかっている（図出典：ketanjoshi.co）
問題は、Googleの儲け方と省エネの方法が、互いに相容れない二つの論理で動いていることだ。
Googleは広告会社だ。2025年、広告収入は総収益の約75%を占めた。広告事業は何に依存しているか？より多くのユーザーデータ、より精緻な追跡、より豊富な広告フォーマット、より長いユーザー滞在時間。そしてこれらの要素は、コードレベルでは——より多くのJavaScriptスクリプト、より多くの追跡ピクセル、より多くのリッチメディアコンテンツ、より大きなページ容量を意味する。Googleのビジネスモデルは、検索結果ページが「太らざるを得ない」ことを本質的に要求している。
そしてAIの登場が、この問題を一桁悪化させた。AI生成の検索結果概要（AI Overview）は大規模言語モデルを呼び出す必要があり、1回のAI推論のエネルギー消費は通常の検索の約10〜30倍だ。さらに厄介なことに、GoogleはAI概要をデフォルトでオンにしている——ユーザーがクリックする必要すらない。ただレシピを調べたいだけなのに、サーバー側ではあなたのために200ワードの「推論」がすでに実行されている。
Ketan Joshiが大きな議論を呼んだ分析記事で書いたように：「Googleの修辞を混同してはいけない——彼らは片方でクリーンエネルギーを購入しながら、もう片方で化石燃料を使ってAIインフラに給電している。前者のペースは後者の食欲に遠く及ばない。」
Googleだけの問題ではない
もしGoogleだけの問題なら、それはせいぜい「ある広告会社の言行不一致」で済む話だ。しかし、この問題の規模はすでに公共インフラに関わるレベルに達している。
アイルランドでは、データセンターがすでに国全体の電力の23%を食いつぶしている。アイルランドの電力事業者EirGridは、2026年に一部のデータセンターの系統接続申請を緊急停止せざるを得なかった。米国バージニア州北部——世界で最もデータセンターが密集する地域の一つ——では、地域の電力網の負荷がすでに限界に近づいており、新設の天然ガス発電所の許認可が加速している。Lobstersフォーラムのあるユーザーの鋭いコメントがすべてを言い表している：「我々は自分たちの未来を『利便性』の薪として燃やしている。」
これは大げさな脅しではない。2026年7月初頭、世界の海洋表面温度は再び観測史上同時期の最高値を記録した。気候は、あなたがシークレットウィンドウを開いたからといって見逃してはくれない。
しかし筆者は「Googleを使うのをやめよう」などと提案するつもりはない——大多数の人にとってそれは現実的ではないし、その必要もない。本当に考える価値があるのは次の問いだ：我々には、ある企業に対し、便利さを提供するときに、少なくとも自ら書き記したグリーンな公約に恥じない振る舞いを求める権利があるのではないか？
習慣的にブラウザを開き、キーワードを入力し、1秒も経たずに答えを得るとき、その背後でどれだけの「燃やされるべきでなかったもの」が燃やされたかについて、あと2秒だけ考えてみてもいいかもしれない。
参考リンク：